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MSC Cruzeiros estreia primeiro filme de seu novo posicionamento na TV

15/08/2016

Campanha global “Não é qualquer Cruzeiro" ressalta, em detalhes, a experiência única oferecida pela armadora


A MSC Cruzeiros, líder nos mercados da América do Sul, Europa e Sul da África, estreou na televisão, o primeiro filme do seu novo posicionamento global de marca. A veiculação inicial aconteceu ontem, no intervalo do Fantástico, da Rede Globo. A nova campanha, que leva o slogan ‘Não é qualquer cruzeiro’, foi lançada no Brasil em um almoço realizado em maio, no restaurante Eataly, em São Paulo, e por meio de uma série de eventos que aconteceram em mais de 30 cidades do país.


O atual posicionamento da empresa foi desenvolvido com base no legado da marca e é um dos pilares do plano de crescimento global da companhia, que contará com um investimento de 9 bilhões de euros e tem conclusão prevista para 2026, quando o último dos 11 novos navios de última geração será entregue. Com isso, a capacidade total da armadora passará de 1,7 milhão para mais de cinco milhões de hóspedes por ano.


O filme, que começou a ser veiculado ontem, é o primeiro entre três e intitula-se ‘Drop’ – ‘gota’ em português. Seu enredo exibe uma flor de algodão que se transforma nos finos lençóis brancos das aconchegantes camas disponíveis a bordo. Além de enaltecer, em mínimos detalhes, a experiência oferecida nos transatlânticos, o comercial também apresenta ofertas exclusivas aos brasileiros e anuncia a prorrogação, até o fim de agosto, da promoção que contempla o pacote de bebidas Cheers – com refrigerante, cerveja e vinho nas refeições - para as saídas da próxima temporada sul-americana.


“Nosso principal compromisso é garantir que a experiência que proporcionamos supere as expectativas e os desejos de cruzeiristas de todo o mundo. O novo posicionamento traduz esse comprometimento e foi lançado estrategicamente no momento em que nos preparamos para trazer ao mercado navios ainda mais tecnológicos e com recursos extremamente inovadores aos hóspedes. Seguindo os princípios desse plano de expansão, sem precedentes na indústria, a campanha também traz a evolução dos nossos principais valores e dos elementos da vida a bordo, como acomodações confortáveis, alimentos frescos e culinária autêntica, entretenimento de nível internacional, as melhores opções de relaxamento, expertise e design sofisticados, além de parcerias inéditas e exclusivas com algumas das mais renomadas marcas do mundo, como Chicco, Lego, Eataly e Technogym. Todos esses elementos juntos, nos permitem oferecer férias completas e inesquecíveis para os mais belos destinos do mundo e com altíssimo valor agregado”, destaca Adrian Ursilli, diretor Comercial e de Marketing da MSC Cruzeiros.


O projeto de comunicação foi estruturado a partir de uma pesquisa global, realizada durante um ano, que avaliou as necessidades dos cruzeiristas, suas opiniões sobre os atuais produtos da companhiae as principais qualidades da marca. Para desenvolvê-lo, a armadora selecionou parceiros internacionalmente conceituados, como a prestigiada empresa de comunicação estratégicaMcCann Worldgroup; o cineasta britânico Daniel Barber, indicado ao Oscar, que elaborou uma narrativa visual impressionante; e o multipremiado compositor italiano Ennio Morricone, que compôs, de forma exclusiva, uma trilha sonora cativante para o comercial de TV.


Além da veiculação em rede nacional, a campanha também conta com peças em mídias digitais, sociais e impressas. Para conferir o primeiro filme publicitário clique aqui


Serviço
Site: www.msccruzeiros.com.br
Blog: www.diariodebordomsc.com.br
Facebook: MSC Cruzeiros do Brasil
Twitter: @MSCCruzeiros / Instagram: msccruisesofficial
Youtube: MSC Cruzeiros do Brasil / Pinterest: msccruzeiros
Área de Imprensa: www.mscpressarea.com.br


Sobre a 
MSC Cruzeiros
A MSC Cruzeiros, integrante do MSC Group sediado na Suíça, é a maior companhia privada de cruzeiros do mundo e líder de mercado na Europa, América do Sul e Sul da África, oferecendo viagens durante o ano todo pelo Mediterrâneo e Caribe. Seus itinerários sazonais abrangem o Norte da Europa, o Oceano Atlântico, Cuba e as Antilhas Francesas, a América do Sul, Sul da África, além de Abu Dhabi, Dubai e Sir Bani Yas.
A experiência da MSC Cruzeiros contempla a elegância do Mediterrâneo para proporcionar aos hóspedes emoções únicas e inesquecíveis por meio da descoberta de diferentes culturas pelo mundo, belezas e sabores. Sua frota é composta por 12 dos mais modernos transatlânticos dos mares: MSC Preziosa; MSC Divina; MSC Splendida; MSC Fantasia; MSC Magnifica; MSC Poesia; MSC Orchestra; MSC Musica; MSC Sinfonia; MSC Armonia; MSC Opera e MSC Lirica.
 Em 2014, a MSC Cruzeiros anunciou um plano de investimento para a segunda fase de sua expansão por meio da encomenda de dois navios da geração Meraviglia e outros dois da geração Seaside (com a opção para adquirir um terceiro). E em fevereiro de 2016, confirmou o pedido para a construção de mais duas embarcações denominadas Meraviglia Plus, com capacidades ainda maiores. Em abril de 2016 este investimento passou a 9 bilhões euros com o anúncio da carta de intenção para a construção de mais quatro navios, equipados com tecnologia de ponta para propulsão a GNL. Desta forma, entre 2017 e 2026, um total de 11 novos transatlânticos da nova geração da empresa entrarão em operação. A MSC Cruzeiros é a primeira companhia de cruzeiros global a desenvolver um plano de investimento desta importância e magnitude, que será concretizado em um prazo de mais de 10 anos, com início em 2014 e até 2026.
 A armadora tem uma grande responsabilidade com o ambiente onde opera e foi a primeira a conquistar o "7 Golden Pearls" do Bureau Veritas por sua incomparável gestão ambiental. Em 2009, a MSC iniciou uma parceria duradoura com a UNICEF para apoiar inúmeros programas de assistência à crianças em todo o mundo. Até o hoje, mais de 5 milhões de euros já foram arrecadados pela doação voluntária de cruzeiristas.