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MSC Cruzeiros anuncia novo posicionamento global de marca à medida que se prepara para crescer ainda mais, com onze novos transatlânticos de última geração

18/05/2016

A MSC Cruzeiros, maior companhia privada de cruzeiros marítimos do mundo, com sede na Suíça, e líder nos mercados da Europa, América do Sul e Sul da África, anunciou o novo posicionamento global de sua marca, durante um evento realizado hoje no restaurante Eataly, em São Paulo. A divulgação da nova campanha da armadora continuará ao longo dos meses de maio e junho por meio de uma série de eventos que percorrerão mais de 30 cidades pelo país.


O posicionamento foi desenvolvido com base no legado da marca e será mais uma forma de sustentação do futuro plano de crescimento global da empresa. Esse projeto de expansão, sem precedentes, que terá investimento total de 9 bilhões de euros, se iniciou em 2014 e tem conclusão prevista para 2026, quando o último dos 11 novos navios de última geração, dois deles já em construção, será entregue. Com isso, a capacidade total da companhia passará de 1,7 milhão para mais de 5 milhões de hóspedes ao ano.


Esta nova campanha foi estruturada a partir de uma pesquisa global, realizada durante um ano, que avaliou as necessidades dos cruzeiristas, suas opiniões sobre os atuais produtos da MSC Cruzeiros e as principais qualidades da marca. As valiosas opiniões dos participantes, colhidas durante cerca de três mil horas de entrevistas, realizadas pelas renomadas agências de pesquisa TNS e IPSOS, foram os principais pontos considerados para construção da nova proposta, que visa o aproveitamento das principais qualidades e patrimônios atuais e projeta, ao mesmo tempo, uma nova identidade relativa ao conjunto de impressões de confiabilidade e diferenciação atribuídas à marca. 


A abordagem da empresa anteriormente era o ‘Estilo Mediterrâneo de Viver Bem’, que transmitia a cordialidade, a natureza humana e a intimidade de uma organização familiar, somados à inigualável experiência em navegação da armadora, enraizada na sua tradição marítima familiar de mais de 300 anos. Após a aplicação da pesquisa a companhia confirmou que clientes da empresa e outros clientes em potencial já percebem que a experiência MSC Cruzeiros é a mais elegante, profissional e confiável do mercado. Por esta razão, os elementos essenciais já existentes continuaram a fazer parte do novo posicionamento.


Todos os cruzeiros oferecem diversos níveis de descobrimento, relaxamento e divertimento, mas a sofisticação e elegância da MSC Cruzeiros estão presentes de maneira única para atender às expectativas dos cruzeiristas com relação a novas experiências que proporcionem memórias inesquecíveis. A empresa oferece férias de qualidade e sem complicações, com inúmeras possibilidades para relaxar a bordo de moderníssimas embarcações com as melhores condições do mercado, seja para casais ou para grandes famílias, tudo conforme a promessa da marca.


O novo posicionamento possibilita uma nova visão da experiência MSC Cruzeiros, e apresenta o encontro da elegância do Mediterrâneo com o profissionalismo, dedicação e atenção minuciosa aos detalhes, características marcantes da companhia. A fusão desses elementos deu vida à campanha "Não é qualquer cruzeiro" - uma promessa que destaca os principais elementos da experiência MSC Cruzeiros: transatlânticos modernos, acomodações confortáveis, alimentos sempre frescos e culinária autêntica, entretenimento de nível internacional, total relaxamento, serviço impecável, expertise e design sofisticados.
“Somos uma empresa extremamente ambiciosa e ampliaremos significativamente nossa capacidade nos próximos 10 anos. É importante que nosso posicionamento evolua junto a esse crescimento para garantirmos que a experiência que proporcionamos cumpra e supere as necessidades e os desejos dos cruzeiristas de todo o mundo", comentou Gianni Onorato, CEO da MSC Cruzeiros. "O novo posicionamento, que é uma evolução dos nossos principais valores, apresenta, de forma clara e concreta a nossa paixão por oferecer experiências únicas a cada um de nossos hóspedes a bordo, dedicando atenção pessoal a cada detalhe. Expressa os nossos valores e o nosso compromisso de proporcionar aos hóspedes viagens inesquecíveis. Além disso, exemplifica, mais do que nunca, nossa força global, enquanto estamos em meio a uma nova fase de crescimento, com um plano de investimento sem precedentes de nove bilhões de euros, que contempla a construção de onze navios, divididos em três gerações revolucionárias."
Para desenvolver esse projeto de comunicação, que sustentará o novo plano da companhia, foram selecionados parceiros internacionalmente conceituados para criar e demonstrar, de forma clara a excepcional, a qualidade do conceito de marca da empresa, seu visual e musicalidade. Entre estes parceiros estão a prestigiada empresa de comunicação estratégica McCann Worldgroup; o cineasta britânico Daniel Barber, indicado ao Oscar, que elaborou uma narrativa visual impressionante; o multipremiado compositor italiano Ennio Morricone, que compôs exclusivamente para a MSC Cruzeiros uma trilha sonora cativante para o comercial de TV e com quem a armadora tem uma longa e estreita relação desde 2007, quando o músico regeu o concerto para o batismo do MSC Orchestra. O trabalho desta equipe resultou na criação de três comerciais de alta qualidade cinematográfica que expressam o domínio dos detalhes que exaltam o slogan da campanha, "Não é qualquer cruzeiro".  


A armadora lançou seu novo posicionamento por meio da divulgação da campanha internacional de multimídia, começando pela Europa e chegando agora ao Brasil, onde passará a ser veiculada a partir do dia 18 de maio nas mídias digital e impressa, além de mídias sociais. A campanha de TV consistirá em três filmes publicitários. O primeiro será intitulado "Drop", “gota” em português, que exibe uma flor de algodão que se transforma em lençóis de um branco imaculado, que proporcionam uma maravilhosa noite de descanso, exaltando a atenção da MSC Cruzeiros aos mínimos detalhes que garantem total relaxamento em confortáveis acomodações. O segundo filme, intitulado "Note", “nota” em português, traz uma corda de piano e uma única nota que se transformam em um espetáculo deslumbrante de entretenimento com música e luzes, representando os mais elevados padrões da empresa por trás do entretenimento a bordo, que também inclui apresentações do Cirque du Soleil, exclusivas para a companhia. O terceiro, por fim, intitula-se “Tomato”, “tomate” em português, no qual ingredientes frescos da mais alta qualidade se transformam em maravilhosos pratos muito bem elaborados pelas mãos de famosos Chefs e traduzem a dedicação da empresa com sua inigualável culinária, conforme exemplificado nos restaurantes Eataly a bordo e nas receitas criadas para os hóspedes da armadora pelo Chef detentor de duas estrelas Michelin, Carlo Cracco, e outros renomados profissionais da área.


“Estamos muito contentes em anunciar a nova campanha global no Brasil, onde ocupamos a posição de líderes de mercado. Por esta razão, é importante para nós transmitirmos aos nossos hóspedes e ao consumidor brasileiro nosso compromisso com a excelência e a inovação presentes a bordo da frota atual e futura. Além disso, destacamos, por meio de nosso novo posicionamento, todos os valores e elementos que diferenciam a MSC Cruzeiros na indústria de cruzeiros”, destaca Roberto Fusaro, diretor Geral da MSC Cruzeiros no Brasil.
Para garantir que o serviço oferecido pela companhia honre plenamente este compromisso de evolução da marca, tanto a bordo quando em terra, a empresa já iniciou uma intensa avaliação 360 graus dos principais momentos da “experiência” de viagem dos hóspedes, antes, durante e depois do cruzeiro.


Custo total da campanha de Branding Global: €60m


Daniel Barber


Daniel Barber é diretor de filmes e comerciais premiados e reside próximo a Londres. Barber é mais conhecido pelo filme ‘Harry Brown’ (2009) estrelado por Michael Caine, exibido depois do lançamento de seu curta-metragem indicado ao Oscar ‘The Tonto Woman’, em 2008. Este ano marca o lançamento de seu mais recente filme ‘The Keeping Room’, baseado na Guerra Civil Americana e que narra a história de três mulheres (duas irmãs e uma escrava afro americana) que lutam para defender seus lares e suas vidas contra dois soldados vigaristas que desertaram do implacável Exército da União.
Barber também teve uma carreira de sucesso em publicidade, após a abertura de uma produtora publicitária, a Knucklehead, em 2005, da qual é parceiro e diretor. Desde então, criou importantes e premiadas campanhas para marcas como Mini, Lexus, Audi, Adidas, Absolut, Becks Beer, BBC, BMW, British Airways, Dunlop, Ford, Mercedes, Molson, McCain, Norwich Union, O2, Força Aérea Real, Shell e Sony, entre outros. A Knuckelhead também teve participação na produção de seus dois filmes: Harry Brown e The Keeping Room
Daniel Barber estudou desenho gráfico na Escola de Arte St. Martin.


Ennio Morricone


Ennio Morricone é um renomado compositor italiano, orquestrador e maestro com quem a MSC Cruzeiros tem uma estreita relação desde 2007, quando ele conduziu o concerto durante cerimônia de batismo do MSC Orchestra.
Nas últimas sete décadas, Morricone compôs mais de 500 partituras para o cinema e a televisão, bem como mais de 100 obras clássicas. Autor de diferentes estilos musicais, é um dos compositores mais versáteis, empíricos e influentes de todos os tempos, e trabalha em qualquer meio.
Sua filmografia conta mais de 70 filmes premiados, incluindo todos os de Sergio Leone, desde o Trilogia dos Dólares (tais como Era Uma Vez no Oeste e Era Uma Vez na América); todos os de Giuseppe Tornatore, desde Cinema Paradiso (1988), A Batalha de Argel, 1900, O Exorcista II, Cinzas no Paraíso; vários filmes famosos do cinema francês, destacando a trilogia cômica A Gaiola das Loucas I, II, III e O Profissional, A Coisa, A Missão, Os Intocáveis, Bugsy, Na Linha do Fogo, Revelação, Missão:Marte, O Jogo do Sr. Ripley, O Melhor lance e Os Oito Odiados.
Sua composição no filme Três Homens em Conflito (1966) é considerada uma das trilhas sonoras mais influentes da história e foi introduzida no Hall da Fama do Grammy. Com uma estimativa de 10 milhões de cópias vendidas, Era Uma Vez no Oeste é uma das composições instrumentais mais vendidas em todo o mundo. Além disso, sua trilha sonora altamente aclamada para A Missão (1986) recebeu a Categoria Ouro da RIAA (Associação Americana da Indústria de Gravação).
A partir dos anos 70, Morricone se destacou em Hollywood, compondo para diretores americanos prolíficos como Don Siegel, John Carpenter, Brian De Palma, Barry Levinson, Oliver Stone e Quentin Tarantino. A música de Morricone foi reutilizada em séries de televisão, como Os Simpsons e A Família Soprano, e em muitos outros filmes, tais como Bastardos Inglórios e Django Livre.


Serviço


Site: www.msccruzeiros.com.br
Blog: www.diariodebordomsc.com.br
Facebook: MSC Cruzeiros do Brasil
Twitter: @MSCCruzeiros / Instagram: msccruisesofficial
Youtube: MSC Cruzeiros do Brasil / Pinterest: msccruzeiros
Área de Imprensa: www.mscpressarea.com.br


Sobre a
MSC Cruzeiros


A MSC Cruzeiros, integrante do MSC Group sediado na Suíça, é a maior companhia privada de cruzeiros do mundo e líder de mercado na Europa, América do Sul e Sul da África, oferecendo viagens durante o ano todo pelo Mediterrâneo e Caribe. Seus itinerários sazonais abrangem o Norte da Europa, o Oceano Atlântico, Cuba e as Antilhas Francesas, a América do Sul, Sul da África, além de Abu Dhabi, Dubai e Omã.
 A experiência da MSC Cruzeiros contempla a elegância do Mediterrâneo para proporcionar aos hóspedes emoções únicas e inesquecíveis por meio da descoberta de diferentes culturas pelo mundo, belezas e sabores. Sua frota é composta por 12 dos mais modernos transatlânticos dos mares: MSC Preziosa; MSC Divina; MSC Splendida; MSC Fantasia; MSC Magnifica; MSC Poesia; MSC Orchestra; MSC Musica; MSC Sinfonia; MSC Armonia; MSC Opera e MSC Lirica.
 Em 2014, a MSC Cruzeiros anunciou um plano de investimento para a segunda fase de sua expansão por meio da encomenda de dois navios da geração Meraviglia e outros dois da geração Seaside (com a opção para adquirir um terceiro). E em fevereiro de 2016, confirmou o pedido para a construção de mais duas embarcações denominadas Meraviglia Plus, com capacidades ainda maiores. Em abril de 2016 este investimento passou a 9 bilhões euros com o anúncio da carta de intenção para a construção de mais quatro navios, equipados com tecnologia de ponta para propulsão a GNL. Desta forma, entre 2017 e 2026, um total de 11 novos transatlânticos da nova geração da empresa entrarão em operação. A MSC Cruzeiros é a primeira companhia de cruzeiros global a desenvolver um plano de investimento desta importância e magnitude, que será concretizado em um prazo de mais de 10 anos, com início em 2014 e até 2026.
 A armadora tem uma grande responsabilidade com o ambiente onde opera e foi a primeira a conquistar o "7 Golden Pearls" do Bureau Veritas por sua incomparável gestão ambiental. Em 2009, a MSC iniciou uma parceria duradoura com a UNICEF para apoiar inúmeros programas de assistência à crianças em todo o mundo. Até o hoje, mais de 5 milhões de euros já foram arrecadados pela doação voluntária de cruzeiristas.